云指視頻購,開啟不一樣的小程序賣貨時代!

發布時間:2019-07-03

短視頻在短短幾年內以勢不可擋的姿態橫掃全國,影響力也逐漸滲透到各行各業,這離不開其生產成本低、傳播速度快、社交屬性強的特點。打開淘寶APP可以發現,目前短視頻已經占據了淘寶首頁60% 的渠道,一些店鋪里產品宣傳方式也都被短視頻取代。在商業化賽道上,包括抖音、快手在內的頭部短視頻社交平臺,已全面擁抱商業化,并在2019大力升級短視頻商業化規模,2019年將是短視頻+電商模式的爆發年。

云指小程序為什么要做短視頻+電商模式?

1: 5G到來手機使用視頻的成本越來越低;

2:縮短用戶購物路徑,提升用戶成交效率;

3:短視頻的制作門檻比文字高,但消費門檻比文字低;

4:短視頻購物更標準化的實現了線上導購的功能;

5:從平臺引流到私域轉化沉淀一次性打通;
 

為什么電商產品用短視頻能打動用戶? 

1 、視頻場景化 短視頻的核心就是用視頻去解決圖文不能解決的事情,產品三維動畫更是將產品從內部結構到外觀解析透徹,讓顧客一目了然。

2 、片段化 在有限的時間里將產品的特點展示出來,將自家產品不同于其他產品的地方明顯標注,給顧客最有價值的信息,讓自己的產品脫穎而出。

3 、生命力 視頻的活力展示要好于圖片,通過產品三維動畫視頻感受滿滿的能量,賜予產品生命。

4 、影響力 在產品動畫視頻中抓住了產品的特點,讓觀看的顧客潛意識里知道產品的特色,提高潛在購買力。

5 、傳播張力 產品宣傳動畫的視頻傳播速度遠遠大于圖文,發布視頻的平臺數不勝數,每一次的轉發分享都是一次傳播。

視頻的場景化、片段化、生命力、影響力、傳播張力賦予了產品宣傳視頻的營銷能力,這些就是為什么短視頻越來越受電商行業用戶歡迎的原因。

回歸本質短視頻+電商 其實還是內容電商的一種表現,只是它讓用戶接近產品的方式更加場景化和具象化。互聯網時代,消費場景的挖掘變得越來越重要。在用戶日益看重體驗式消費的今天,商家更需要對消費場景進行精心構思和巧妙渲染,使得目標客戶群體能夠獲得不同尋常的體驗感,而其中的關鍵便在于同用戶建立起情感鏈接并達成價值共識。

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